克日，环球最大的调研机构之一益普索公布了《北京2008奥运赞帮后果跟踪酌量申诉》。正在奥运赞帮行为总体认知度视察中，海尔“一枚金牌，一所愿望幼学”策划以58%的认知度高居榜首，中银刊行的VISA奥运信用卡、SOHU签约央视网全程视频转播奥运、联念的造诣科技奥运梦念、伊利的“健壮奥运”行为差别排正在2至5位。

　　别的，由于海尔“金牌策划”被遍及认知，正在“宽裕社会职守感”品牌视察中，海尔也以93%居首诚信，联念以90%排名第二；正在值得信托的家电企业中，海尔与诺基亚以94%并列第一。

　　一系列统计数据讲明，民族品牌正在北京奥运这个大舞台上依据出彩的呈现，掌握住机会竣工了品牌的跃升，该视察自己也转达了如此的讯息，企业的社会职守和诚信题目取得了全社会空前绝后的眷注。于是，正在中国品牌整体走向寰宇的史书经过中，正在海尔“一块金牌，一所愿望幼学”策划得到遍及承认的背后，照旧有着值得咱们深切斟酌的题目。

　　当我国的大大都企业还正在举办企业重组更改时，寰宇重要跨国公司一经正在推动深化公司职守的运动，而且一经变成了潮水诚信。加倍是20世纪90年代末此后，寰宇各地越来越多的跨过公司都正在主动讨论什么是公司职守，怎样继承公司职守。彰彰这是环球化时期跨国公司的一个新的开展趋向，是公司行径的主流特点。专家指出，杜国、西门子等欧美和日本的稠密跨国公司，他们正在近100年到200多年的开展历程中可以基业长青，合节正在于他们变成了前辈的公司职守理念以及高明的公司品德水准。

　　显而易见，投身公益行状，深化公司的社会职守一经成为环球化品牌擢升软竞赛力的主要途径。比如，安利环球总裁德.狄维士固然说“几十年来安利热心公益，只是感觉这是该当做的精确的事，并没有上升到计谋高度”，但原形上，正在这种继承企业社会职守的行径中，安利劳绩了难以揣测的品牌信托，其正在中国墟市的美誉度乃至高达83%。跨国公司的社会职守一经做得很好了，而中国企业要念走入国际社会，和这些百年长青的品牌平起平坐，社会职守是急需补的一课，要让公益心和任务感融入企业的血液，成为企业的精神，不然企业形势、产物进入新墟市都邑受到限造诚信。

　　正在这方面，海尔无疑是民族品牌的佼佼者，也是打造环球化品牌最得胜的民族企业之一。最典范的例子即是正在北京奥运会上，海尔避开稠密品牌请明星代言、告白轰炸这种千军万马过独木桥的环境，而是另辟门途，创造性的提出“一枚金牌，一所愿望幼学”策划，成为奥运会史书上首个将奥运心灵与公益行状高度连结的品牌，正在其环球化的道途上迈出了极端主要的一步。

　　“社会职守”进入到中国人视野的时代并不长，这也导致极少中国企业并没有领悟企业职守的真正内在，而是将做公益当举动了短期优点的作秀。怎样走出这个本末颠倒的误区呢？通过分解海尔“一枚金牌，一所愿望幼学”策划实行前后的一系枚步骤，将会让咱们对“社会职守”有愈加分明的剖析。

　　自2005年成为北京奥运会赞帮商诚信，提出“咱们是奥运的主人”标语此后，怎样凿凿实施主人之责、继承企业的社会职守，成为海尔人绞尽脑汁斟酌的题目。“奥运是全人类的嘉会，该当让极少贫窭区域的孩子也可以感染到奥运的喜庆氛围，分享奥运带来的喜悦。”而改进恶毒的练习境遇无疑孩子们最殷切的需求，于是“一枚金牌，一所愿望幼学”策划颠末屡次论证到底出生了。而最终该策划让金牌托起了25个省、51所贫窭区域幼学的3万多名孩子的愿望。

　　“一枚金牌，一所愿望幼学”策划充沛反响了海尔对付企业社会职守的斟酌，而这种斟酌原本是很多百年长青的品牌不停正在做的事项。比如美味好笑进入中国此后，十几年如一日援救愿望工程，并特意兴办公益行状部，以保障企业公益行径的凿凿贯彻实行，而美味好笑对此的剖析是：对企业来说，做好公益行状务必细心两点，一是企业高层的亲身列入，二是不行只出钱，不仔细。正在这方面，咱们的民族品牌不停正在勉力向人家看齐，此中海尔的“一枚金牌，一所愿望幼学”策划交出了一份堪称完整的“答卷”。

　　开始，正在环球震恐的汶川地动产生之后，海尔集团首席实行官张瑞敏第临时代低调入川，亲身考查灾区孩子们的练习环境。因为未报告任何媒体记者随行，表界对张瑞敏入川的细节并不知道，只是通过海尔内部人士通晓到，张瑞敏正在考查灾区帐篷幼学的历程中，永远面色凝重，他对随行海尔员工说：“和那些重寂贡献的自愿者比拟，和经受失亲之痛与灾难坚定抗争的灾区大家比拟，咱们企业所做的这点事算什么？根底不值得人家感动。”恰是正在张瑞敏亲身考查之后，海尔集团决意“一枚金牌诚信，一所愿望幼学”策划所捐修的愿望幼学将有15所定址四川北川，同时再捐修一所北川中学。

　　其次，海尔为了确保“一枚金牌，一所愿望幼学”策划可以真正帮帮贫窭区域的孩子，还结构了一支10几人的采风团队长远到各个省的贫窭山区，考查表地孩子的练习情形，同时还邀请《中国青年报》闻名记者张左、赵青、《青岛财经日报》秦劭斐等媒体人士参与，以扩张考查结果的透后度。据秦劭斐先容，采风的历程极端吃力，正在广西采风团队遭遇了山体滑坡，正在黑龙江遭遇了地动，另有采风团队成员因中暑病倒正在采风途上……可是，孩子们对付将来的祈望、孩子们正在吃力境遇下的笑观，感激了采风团队，感激了海尔。显而易见，海尔是正在仔细的去做一件造福社会的事项，而这种“仔细”无疑比纯真的“出钱”更无意旨，比将眼神只瞄向奥运明星更无意旨。

　　以上事例充沛反响了一个国际化品牌所应拥有的气质，“社会职守”必要脚坚固地的去做，而不该成为飘正在空中的作秀，也正由于云云，“一块金牌，一所愿望幼学”策划取得了全社会空前的承认。“我尤其愿望己方能多拿金牌，为贫窭区域多修几所愿望幼学。于是，跳马的失败不但仅是竞技上的失败，也不但仅是金牌的缺失，有太多要素包括正在内部……”这是奥运冠军程菲接收采访时说的话，也折射出海尔“金牌策划”主动而深远的社领悟旨。

　　正在铺天盖地的汇集评论中，网友们普通以为“海尔此举所发放的爱心是值得赞颂的”，但是也有网友费心 “金牌策划”只是企业的作秀，“51所愿望幼学不是一个幼数量，海尔是否可以真正落实”？原形说明，从首席实行官张瑞敏到海尔普遍员工，每私人都是以百分之百的热忱和讲究立场进入到这项策划之中，每枚金牌所对应的整个幼学名字，海尔都邑正在第临时代向全社会揭晓，企业的社会职守一经成为海尔文明的主要构成局限诚信。

　　别的，闻名评论家付彪叙到“一枚金牌，一所愿望幼学”策划时指出：海尔的“金牌策划”表貌上看是拿出钱来修幼学，但劳绩的是一种诚信，显露的是一种职守认识的拉长，它势必使一个团队更有凝固力、战役力，使己方的品牌更有影响力、竞赛力。……海尔让金牌托起了孩子的愿望，也让己方的品牌誉满六合，希望咱们各行各业都有己方的“金牌策划”，转化为一种心灵，一份爱心。

　　正如专家所言，让品牌“美誉六合”是总共企业贯彻始终谋求的终极宗旨，美味好笑、诺基亚、GE、柯达等欧美百年企业一经做到了，那么咱们只要数十年史书的民族品牌呢？环球化品牌的行径特点即是要继承更多的社会职守诚信，即社会职守第一，优点、利润第二，正如中国社科院学者杨团所言：“不尽社会职守，企业的产物就无法走向寰宇，就卖不出去，这是寰宇性的经济更改。”别的，正在近来“三鹿奶粉变乱”产生后，企业的诚信题目再一次面对全社会的拷问，一个没有社会职守感的企业，一个把企业本身优点置于社会优点之上的企业，根底就遗失了其存在的根本，更遑论走出国门，成为国际化品牌。

　　简而言之，正在环球化的道途上，民族品牌要从企业高层初步就修立猛烈的社会职守认识诚信，不要为临时幼利失百年大业。而正在践行企业社会职守的时刻，要摄取美味好笑等得胜品牌的阅历，记起“仔细”二字！诚信“一枚金牌一所希冀幼学”策划带来的研究